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双十一家居观察：诸强争霸 线上线下融合明显加速

双十一家居观察：诸强争霸 线上线下融合明显加速

双11消费在很大程度上既有“提前效应”，也有“延后效应”，很大程度上是提前透支了或者积累了之前的消费需求。不过任何新生事物都有着这样那样的问题，我们更应该看到，网络正在深度影响着家具零售业。

“双十一”落下帷幕，各种破纪录的下单金额数据刷屏，阿里史诗级的2135亿元，京东1598亿元，再现国人强大的消费力。

与2017年双十一相比，家居类目稳健增长、表现不俗，线上线下相互赋能的融合销售崛起，释放商业价值。

家居总下单额持续增长，国人网购家居已成常态

同比2017双十一，今年双十一的家居领域，在不断续写辉煌：一是过亿品牌数增加。据网易数据统计，2018年双十一家居成交过亿品牌超过43个，其中，红星美凯龙、居然之家、林氏木业、索菲亚、TATA木门、全友家居、顾家家居、欧派家居、左右沙发、喜临门等均步入亿元品牌俱乐部；

二是在住宅家具、全屋定制、软体家具、家装主材这几大类目的下单额排行榜上，各品牌的下单额同比2017年稳健增长，如索菲亚全店销售额破8.1亿，其2017年销售额是5.47亿，荣获天猫美家销售类冠军；TATA木门从2017年的6亿到2018年的7.65亿；欧派从2017年的4.19亿到2018年的6.52亿......

三是家居双11网上渠道形成多元化矩阵，除了淘宝天猫平台，很多家居品牌都借助京东、苏宁易购、亚马逊、唯品会、拼多多等平台引流并进行价值转化和品牌升值。

家居类目线上总下单额的增长，品牌的崛起及线上渠道的多元矩阵，无不反映着当下消费者“网购家具”的习以为常。双十一从2009年创立，到如今是第十年，家具作为大件消费品，一开始是电商平台的新品类，由于消费观念、物流售后服务体系不成熟等，难以成为大众消费习惯，敢于触网的商家也不多，远不如服饰等品类发展成熟，仅销售流程短、易制造爆款、线上购买便捷的软体家具线上销售相对较好。

经过多年的发展，家具不仅成为天猫双十一成交额增速第二高的行业，也成为众多家具品牌的重要流量入口。可以预见的是，随着线上线下渠道的融合，“网购家具”还将越来越普及。

线上线下赋能融合，新零售崛起

如果说，在之前的双十一，一些纯电商起家的家居品牌吸引了足够的关注，永远处于榜单C位，那么2018年的双11，人们则更多看到了一些线下家居巨头的不俗表现。

家居卖场方面，家居卖场“双雄”红星美凯龙、居然之家分别与腾讯、阿里战略合作，除线上引流外，合作还体现在大数据支撑、门店改造、精准营销，推动行业结构化改革，彰显连锁龙头价值，最终下单额分别达160、120亿元。

据网易整理的“住宅家具”、“家装主材”、“全屋定制”三大类目10强排行榜中，居然之家名列三类第一，可谓是表现亮眼；在家居品牌方面，老牌实体家具品牌顾家家居成为“天猫双11狂欢夜”的总冠名，无疑也是C位亮相，抢夺更多的流量。

变化正在发生，传统的线下家居巨头，面对新生但凶猛的线上渠道，从一开始的瞧不上电商的漠视、受到威胁的抵制，到心有不甘地固执己见、分庭抗礼，再到烧钱自建线上平台，最后认清各自优势、相互赋能融合，可谓是经历了“思维认知”的颠覆性改变；而纯电商平台、品牌，也都积极走到线下，建设普通实体店、快闪店，只为更好服务消费者。现在，家居新零售成为线上线下共同努力的目标，双方的融合对于消费者来说是福音。

当然，在双11家居类目的下单数据表现优良之外，我们还得冷静看待数据背后的“水分”。既有刷单水分，也有拉长时间线造成的数据突然爆发。如今年阿里计算的数据是从10月20日开始的预售到11月11日，双十一战线整体拉长。

双11消费在很大程度上既有“提前效应”，也有“延后效应”，很大程度上是提前透支了或者积累了之前的消费需求。

不过任何新生事物都有着这样那样的问题，我们更应该看到，网络正在深度影响着家具零售业。今年的双十一数据增长，显示的是新生代消费者对新的销售渠道的认可与热情；线上线下的进一步融合，有可能催生全新销售模式的产生，销售效率也有可能进一步提升。

这是一个网络深度变革社会的新时代，我们唯一可以预知的大概就是：几乎没有什么是不可能的。

标签: 融合 来源：中华建材网责任编辑：高伯健 相关阅读 厨电行业强势复苏，高端新兴品类持续发力智能炒菜机产品质量体验良莠不齐小家电市场马上爆发，利润丰厚让厂商垂涎！前8个月社零总额同比增长18.1% 四季度将迎消费小高峰智能电视助老年人乐享数字生活浙江青田县消保委提醒：使用玻璃面板燃气灶要注意这几点打造人间月宫——128平米现代风三居室设计案例|珠海凤凰兰亭十店同开百店同庆 | 苏州兔宝宝大型工厂团活动完美落幕！ 推荐阅读 实业为基智能加码 家居龙头改写智能家居行业格局 25152 老板电器发布洗碗机技术规范，重新定义更适合中国厨房的洗碗机 24349 市场紧缩，房地产进入下半场，涂企的未来在哪里？ 24190 连锁品牌做好私域的6条铁律 23734 沙发品牌怎么选择，强力沙发质量好吗 22952 顾家家居拟投资25亿建新基地，或将对大批中小企业产生挤压效应 6748 智能家居加速落地 居家办公场景“大有可为” 21497 产业集群加速迁移 江西、湖北、陕西等地升级新型家居大产区 4797 热门文章 1干洗护理时代来临 COLMO品牌进入...22021萨洛凯蝶变新作：漫歌M120...3如何才能让装修不再“失调”？全包圆设...4设计师周雷：150㎡现代轻奢一人居，...5八款产品折桂美国IDEA设计奖，恒洁...6设计师鲁令梅：以细腻感触，回归生活之...7新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...8德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...9【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...10【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...

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